يتم إنتاج أكثر من 120 مليار وحدة تعبئة وتغليف سنويًا في صناعة التجميل على مستوى العالم. ينتهي المطاف بالكثير من هذه المنتجات في مكبات النفايات. الحقيقة القاسية هي أن معظم هذه النفايات تأتي من منتجات "يحبها" المستهلكون حقًا، مثل الأمصال، المرطبات، واقيات الشمس، إلخ، حيث يتم شراؤها مرارًا وتكرارًا، وفي كل مرة تأتي في زجاجة بلاستيكية جديدة.
هذه مشكلة لا يمكن تجنبها، خاصة في مكان مثل الإمارات العربية المتحدة حيث تكون الشمس قوية جدًا، واقي الشمس ضروري، ودورة الشراء والاستخدام والتخلص من العبوات الفارغة تحدث بشكل أسرع من أي مكان آخر في العالم تقريبًا.
إذن، ما هو الدور الذي تلعبه منتجات العناية بالبشرة القابلة لإعادة التعبئة، ولماذا بدأت تُنظر إليها على أنها الخيار المنطقي أكثر من كونها خيارًا متخصصًا؟
الأرقام تُقدم حجة قوية
من المتوقع أن ينمو سوق التجميل والعناية بالبشرة المستدام من 190.7 مليار دولار أمريكي في عام 2024 إلى 433.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2034، مما يؤدي إلى معدل نمو سنوي مركب بنسبة 8.6٪ والذي سيغذيه بشكل رئيسي المستهلكون الذين يغيرون عادات تسوقهم.
وفقًا لاستطلاع GlobalData الذي أُجري على أكثر من 22,000 مستهلك في 42 دولة في الربع الرابع من عام 2025، قال 74% إن الاستدامة أو الصداقة البيئية أمر ضروري أو عامل مهم جدًا بالنسبة لهم عند شراء منتجات التجميل، وقال 73% إنهم يبحثون بنشاط عن منتجات تقلل من نفايات التعبئة والتغليف. هذه ليست تفضيلات متخصصة بعد الآن، بل تعكس التيار الرئيسي.
وفقًا لأرقام مجموعة NPD، نمت مبيعات عبوات التجميل القابلة لإعادة التعبئة بنسبة 364% في الآونة الأخيرة. استجابة لطلب المستهلكين، أطلقت أكثر من 45% من شركات التجميل عبوات قابلة لإعادة التعبئة، وقدمت أكثر من 70% من العلامات التجارية ابتكارات تعبئة مستدامة في العامين الماضيين.
يخبرنا السوق بما يريده. منتجات العناية بالبشرة القابلة لإعادة التعبئة ليست مجرد صيحة، بل تمثل تغييرًا جوهريًا في طريقة عمل صناعة التجميل.
ماذا تعني "القابلة لإعادة التعبئة" بالفعل للعناية بالبشرة؟
إنه سؤال وجيه، لأن أنظمة إعادة التعبئة ليست كلها مبنية بنفس الطريقة.
تبيع بعض الشركات أكياس إعادة تعبئة كبيرة تستخدمها لملء زجاجة لديك بالفعل. تبيع شركات أخرى نظامًا يتكون من كبسولات إعادة تعبئة تضعها في علبة خارجية قابلة لإعادة الاستخدام. أفضل هذه الطرق، والطريقة الوحيدة لإحداث فرق بيئي قابل للقياس فعليًا، تركز على استخدام عبوات إعادة تعبئة خفيفة الوزن وقابلة لإعادة التدوير، وذلك يقلل من استخدام البلاستيك وكذلك وزن الشحن في نفس الوقت.
المعايير الرئيسية التي تُحدث فرقًا حقيقيًا في الاستدامة:
- توليد نفايات إجمالية أقل - تؤدي إعادة التعبئة إلى كمية أقل بكثير من العبوات مقارنة بشراء زجاجة كاملة مرة أخرى
- تقليل البلاستيك - إما من خلال صيغ إعادة تعبئة أصغر أو تغيير المواد بالكامل
- تأثير شحن أقل - عبوات إعادة التعبئة الأخف وزنًا والأكثر إحكامًا تعني انبعاثات كربون أقل لكل طلب
- قابلية أفضل لإعادة التدوير - يمكن إعادة تدوير عبوة إعادة التعبئة نفسها في نهاية عمرها الافتراضي
عندما يلبي نظام إعادة التعبئة هذه المعايير الأربعة، فإنه لا يكون مجرد تسويق أفضل. إنه حقًا أفضل للكوكب.
لماذا يهم هذا أكثر في الإمارات العربية المتحدة
تُقدر قيمة سوق التجميل في الإمارات العربية المتحدة بحوالي 1.16 مليار دولار وينمو، وقد أصبحت الاستدامة واحدة من أهم القوى المؤثرة فيه. يتجه المستهلكون في الإمارات، وخاصة الشباب منهم، بشكل متزايد نحو العلامات التجارية التي تُظهر وعيًا بيئيًا حقيقيًا من خلال التعبئة والتغليف والتوريد، وليس مجرد الرسائل التسويقية، وفقًا لإدارة التجارة الدولية الأمريكية.
هناك أيضًا حقيقة المناخ. في منطقة حيث حماية الأشعة فوق البنفسجية ليست موسمية بل على مدار العام، يعتبر واقي الشمس أحد منتجات التجميل الأكثر تكرارًا في الشراء في أي منزل. وهذا يعني أن نفايات التعبئة والتغليف تتراكم بشكل أسرع. اختيار واقي شمس قابل لإعادة التعبئة ليس قرارًا يتم اتخاذه مرة واحدة في السنة، بل هو خيار يتضاعف كل بضعة أشهر.
SunKiss موجودة بالفعل
قامت SunKiss ببناء نظام إعادة التعبئة الخاص بها بناءً على المنطق المذكور أعلاه تمامًا. الـ عبوات SunKiss المستدامة للعناية بالشمس متوفرة لمنتجات واقي الشمس، زيت التسمير، ومنتجات ما بعد الشمس، وتوفر للعملاء ما بين 15 إلى 25% مقارنة بشراء زجاجات كاملة في كل مرة. عبوات أقل، تكلفة أقل، وبدون المساس بجودة المنتج داخلها.
حقيبة إعادة التعبئة نفسها خفيفة الوزن ومصممة لتقليل حجم البلاستيك ووزن الشحن على حد سواء. يمكنك الاحتفاظ بالزجاجة الأصلية. تقوم بإعادة تعبئتها. كرر ذلك.
إنه نوع من الأنظمة يبدو بسيطًا، لأنه كذلك. لكن تأثير القيام بذلك باستمرار عبر مئات المشتريات حقيقي.
المنتجات التي تستحق إعادة التعبئة
منتجان في مجموعة SunKiss يتناسبان بشكل خاص مع نظام إعادة التعبئة:
SunKiss Reefinity Ultra Shield Unscented SPF 50+
صُممت هذه التركيبة خصيصًا للبشرة الحساسة، وتتميز بحماية آمنة للشعاب المرجانية. حماية واسعة الطيف بعامل حماية من الشمس 50+ خفيفة بما يكفي للاستخدام اليومي على الوجه والجسم. يجعل عدم وجود رائحة في التركيبة منها خيارًا نظيفًا ومباشرًا للأفراد الذين يفضلون العناية بالبشرة بدون عطر، وتعتبر الميزات الآمنة للشعاب المرجانية ضرورية، خاصة لأي شخص يتواجد في الماء حول الإمارات العربية المتحدة وأماكن أخرى.
SunKiss Ultra Shield CocoLime SPF 50
واقي شمسي للجسم بعامل حماية من الشمس 50 واسع الطيف يجمع بين تركيبة مرطبة ورائحة منعشة من جوز الهند والليمون، مما يجعل تطبيق واقي الشمس أمرًا تتطلع إليه. إنه خفيف بما يكفي للاستخدام اليومي، ولكنه واقٍ بما يكفي للتعرض الطويل لأشعة الشمس.
يمكن شراء كلاهما كعبوات إعادة تعبئة. بعبارة أخرى، تحصل على نفس المنتج الممتاز مع إنتاج نفايات تعبئة أقل بكثير في كل مرة تقوم فيها بإعادة الطلب.
الصورة الأكبر: العناية بالبشرة بدون نفايات وإلى أين تتجه
لا يزال قطاع التجميل يعمل على تحديد المعنى الحقيقي للاستدامة على نطاق واسع. يمكن أن تكون أنظمة إعادة التعبئة أحد الحلول الرئيسية، ولكن حركة العناية بالبشرة الأكبر الخالية من النفايات تشمل أيضًا أشياء مثل التركيبات الخالية من الماء، والعبوات القابلة للتحلل الحيوي، ومواد الشحن الخالية من البلاستيك.
توضح بيانات السوق وسلوك المستهلك بجلاء أن الوقت الذي كان فيه الناس يشترون نفس الزجاجة البلاستيكية الكاملة مرارًا وتكرارًا يقترب من نهايته. يسارع الضغط التنظيمي في الاتحاد الأوروبي والالتزامات المتزايدة بالاستدامة للعلامات التجارية الكبرى من وتيرة التغيير. في الواقع، يتوقع غالبية خبراء الصناعة الآن أن قطاع التجميل سيتجه بقوة نحو نماذج التعبئة الدائرية بحلول نهاية هذا العقد.
بالنسبة للمستهلكين في الإمارات العربية المتحدة، فإن خيارات إجراء هذا التحول موجودة بالفعل، لا داعي للانتظار حتى تلحق الصناعة بالركب.
إجراء التبديل
لا يعني التحول إلى منتجات التجميل القابلة لإعادة التعبئة أنه يجب عليك هدم روتينك بالكامل وإعادة بنائه من الصفر. عادة ما يبدأ الأمر بمنتج واحد تستمر في إعادة شرائه، وهو المنتج الذي تستخدمه أكثر من غيره، ثم تختار خيارًا قابلاً لإعادة التعبئة في المرة القادمة.
بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون واقي الشمس يوميًا، فإن هذه الخطوة وحدها تؤدي إلى تقليل كبير في التعبئة والتغليف خلال عام. وعندما يكون المنتج الذي تقوم بإعادة تعبئته بنفس جودة نسخة الزجاجة الكاملة، نفس عامل الحماية من الشمس، نفس التركيبة، نفس النتائج حقًا، لا توجد أي مساومة.
أولاً وقبل كل شيء، إذا لم تكن لديك فكرة ما هي العناية بالبشرة القابلة لإعادة التعبئة ولماذا هي فعالة، فهذه نقطة بداية جيدة. وإذا كنت تبحث أيضًا عن خيارات أوسع من واقي الشمس الصديقة للبيئة والتي تتماشى مع سوق الإمارات العربية المتحدة، فإن دليل أفضل واقيات الشمس الصديقة للبيئة في الإمارات العربية المتحدة سيعطيك نظرة عامة شاملة.
بمجرد أن تقرر إجراء التغيير، فإن نقطة الانطلاق الجيدة هي مجموعة SunKiss القابلة لإعادة التعبئة.
